【华西证券】传媒行业周报系列2023年第9周：ChatGPT+API定价千字三分，百度文心一言3.16上线

核心结论

报告摘要 本报告为华西证券发布的传媒行业周报（2023年第9周），覆盖2023年2月27日至3月3日市场表现。

关键数据：# 报告摘要 本报告为华西证券发布的传媒行业周报（2023年第9周），覆盖2023年2月27日至3月3日市场表现。

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AI 结构化摘要

报告摘要

本报告为华西证券发布的传媒行业周报（2023年第9周），覆盖2023年2月27日至3月3日市场表现。报告核心聚焦于OpenAI开放ChatGPT API及其定价策略对AIGC产业链的深远影响，同时前瞻百度文心一言将于3月16日正式上线的行业事件。报告认为，ChatGPT API的推出将大幅降低AI应用开发门槛，推动AIGC从概念走向规模化商业落地，建议关注具备技术卡位优势的标的及游戏、影视等细分领域的投资机会。

市场表现回顾

• 本周传媒板块上涨1.87%，跑赢沪深300指数（1.71%）0.27个百分点，但跑输SW传媒指数（4.43%）2.99个百分点；板块内31只个股上涨，涨幅前五包括ST美盛（22.65%）、昆仑万维（21.94%）等
• 从行业对比看，传媒板块涨幅4.89%，高于SW一级行业均值4.74%和4.26%的中位数水平，表现居前
• 子板块方面，游戏、影视院线、广告营销等细分领域均有不同程度上涨，其中游戏板块表现突出，涨幅达5.78%

ChatGPT API开放与AIGC产业化

• OpenAI于3月1日正式开放ChatGPT API，采用gpt-3.5-turbo模型，定价为0.002美元/1000 tokens，较GPT-3.5价格降低90%，实现"千字三分"级别的低成本调用
• 首批接入客户包括Snapchat、Quizlet、Shopify、Interact等，API的开放使第三方开发者能够低成本集成ChatGPT能力，加速AIGC应用生态繁荣
• 报告认为，ChatGPT API的推出标志着AI从"技术验证"进入"商业化落地"阶段，API定价策略将推动AGI应用在各行业的渗透，同时Google与OpenAI的竞争也将进一步催化行业创新

百度文心一言与国内AI布局

• 百度宣布文心一言（ERNIE Bot）将于3月16日正式上线，成为国内首个对标ChatGPT的大规模语言模型产品，建议关注百度（BIDU.US）及相关产业链标的
• 国内AI产业链标的包括：300182.SZ（捷成股份）、300079.SZ（数码视讯）、603466.SH（风语筑）、600986.SH（浙文互联）等
• 微软Azure OpenAI服务已提供SLA保障，企业级AI应用加速落地；国内多家公司宣布接入文心一言或推出类ChatGPT产品，AIGC产业生态日趋完善

游戏与内容产业动态

• 网易（9999.HK）公布2022年Q4财报，DAU及游戏业务表现稳健；腾讯（0700.HK）FBS业务持续增长
• 多家游戏公司发布新品：2月28日Studio Flare推出新作，NExT Studio公布PvPvE玩法3A游戏，EA宣布《F1 2023》将于4月28日发售，Codemasters采用UE4引擎开发新作
• IDC数据显示2022年全球AR/VR头显出货量120.6万台，其中Standalone VR出货101.4万台，占比超84%，VR硬件生态持续成熟

互联网与平台经济

• 拼多多DAU于2023年1月达到1.5亿，同比增长40%-30%，用户规模持续扩张
• 快手App更新至11.6.2版本，优化交互体验；Soul递交港股上市申请，公司成立于2011年，历经多轮融资
• 1688平台推出50个产业带计划，深化源头厂货直供模式；京东2022年新增商家数量同比增长显著，平台生态持续完善

关键结论

1. ChatGPT API开放是AIGC产业化的里程碑事件：定价降低90%至0.002美元/1000 tokens，将催生大量AI原生应用，建议关注具备技术卡位优势的百度（BIDU.US）及国内AI产业链标的
2. 百度文心一言3月16日上线将成为国内AIGC产业的重要催化，带动相关概念股估值提升，建议关注300182.SZ、300079.SZ、603466.SH等标的
3. 游戏板块基本面稳健：头部公司新品储备丰富，VR硬件出货量持续增长，板块具备估值修复空间
4. 互联网平台用户增长分化：拼多多DAU突破1.5亿表现亮眼，建议关注具备用户增长确定性的平台标的
5. AIGC技术迭代将重塑内容生产范式，建议持续跟踪AI+游戏、AI+影视、AI+营销等细分方向的商业化进展

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