20230323-农林牧渔-农林牧渔行业深度报告：宠物行业观察系列（一）：人、宠、货、场四维解构国内宠物食品行业-开源证券

核心结论

宠物行业观察系列（一）：人、宠、货、场四维解构国内宠物食品行业 ## 报告主旨 本报告由开源证券发布，以"人、宠、货、场"四维分析框架，系统解构国内宠物食品行业的发展现状与未来趋势。

关键数据：报告从消费者画像、宠物数量与结构、产品品类演进、渠道变迁四个维度切入，深入剖析中国宠物食品市场的增长动力与竞争格局，为投资者提供行业全景式扫描与前瞻性判断。

核心数据表

AI 结构化摘要

宠物行业观察系列（一）：人、宠、货、场四维解构国内宠物食品行业

报告主旨

本报告由开源证券发布，以"人、宠、货、场"四维分析框架，系统解构国内宠物食品行业的发展现状与未来趋势。报告从消费者画像、宠物数量与结构、产品品类演进、渠道变迁四个维度切入，深入剖析中国宠物食品市场的增长动力与竞争格局，为投资者提供行业全景式扫描与前瞻性判断。

报告指出，在人口结构变化、宠物人性化趋势及消费升级的多重驱动下，国内宠物食品行业正处于高速成长期，国产替代与品牌升级成为贯穿行业发展的核心主线。

人：养宠人群画像与消费行为变迁

• 养宠人群呈现年轻化、高知化、女性化特征，90后、00后逐步成为养宠主力人群，带动宠物消费理念从"养得活"向"养得好"转变
• 单身经济与空巢经济催化宠物情感陪伴需求，宠物主将宠物视为家庭成员，推动宠物食品消费从基础饱腹向营养健康、功能细分升级
• 消费者对宠物食品的品质关注度持续提升，配料表透明化、原料可溯源成为购买决策的重要考量因素，价格敏感度相对较低

宠：宠物数量增长与结构演变

• 我国宠物数量保持稳健增长，犬猫为绝对主力，其中宠物猫数量及增速均领先于犬，猫经济崛起趋势显著
• 宠物品种结构持续优化，品种猫、纯种犬占比提升，不同品种对食品的营养需求差异化为细分品类发展提供空间
• 宠物生命周期管理意识增强，幼宠、成年宠、老年宠在不同阶段的营养需求差异催生分段式喂养产品的市场机会

货：产品品类演进与国产替代

• 宠物食品品类从单一干粮向主粮、零食、营养保健品多元矩阵演进，其中主粮占据核心份额，零食与保健品增速亮眼
• 膨化粮仍为主流，但烘焙粮、冻干粮、湿粮等高端品类快速放量，推动行业产品结构持续升级
• 国产品牌在工艺技术、原料品质、品控体系方面加速追赶，凭借对国内消费者需求的精准洞察和灵活响应，市场份额持续提升，国产替代进程加速推进

场：渠道变革与营销模式创新

• 电商渠道成为宠物食品销售的第一大渠道，直播带货、内容种草等新零售模式重塑消费者购买路径
• 线下专业渠道（宠物店、宠物医院）凭借服务体验与信任优势，仍是高端产品和专业品牌的重要阵地
• 品牌营销从传统广告投放转向社交媒体精细化运营，小红书、抖音等平台成为品牌建设与用户触达的核心阵地，DTC模式兴起

关键结论

1. 国内宠物食品行业处于高速成长期，量价齐升逻辑清晰，人口结构变迁与宠物人性化趋势构成行业增长的长期底层支撑

1. 行业呈现"高端化+国产替代"双主线并行格局，国产品牌凭借产品力提升与渠道红利，正迎来市场份额持续提升的战略机遇期

1. 产品结构升级是行业增长的核心驱动力，烘焙粮、冻干粮等高端品类有望引领下一阶段行业增长

1. 渠道变革重塑行业竞争格局，线上化与内容化营销能力成为品牌突围的关键胜负手

1. 行业集中度仍处于较低水平，具备产品研发实力、供应链优势与品牌运营能力的头部企业有望持续受益于行业整合红利

常见问题