小红书：2023春节消费报告

核心结论

报告主旨概述 《小红书：2023春节消费报告》基于平台用户内容与行为数据，描绘了2023年春节期间的消费图景。

关键数据：## 报告主旨概述 《小红书：2023春节消费报告》基于平台用户内容与行为数据，描绘了2023年春节期间的消费图景。

核心数据表

AI 结构化摘要

报告主旨概述

《小红书：2023春节消费报告》基于平台用户内容与行为数据，描绘了2023年春节期间的消费图景。报告指出，在防疫政策优化调整后的首个春节，消费活力显著回升，呈现出“烟火气回归”与“新生活方式”并行的特征。用户在小红书上的分享与搜索行为，不仅反映了旅游、餐饮、文娱等领域的强劲复苏，也揭示了健康意识提升、个性化体验追求等深层消费趋势，为理解中国消费市场的新动向提供了独特视角。

核心章节

一、出行与旅游：报复性出游与“冷门”目的地崛起

• 春节假期国内旅游出行人次和旅游收入大幅增长，机票、酒店、景区门票等搜索量激增，三亚、大理、西双版纳等热门旅游城市热度居高不下。
• 用户更倾向于分享“小众”、“反向旅游”目的地，如延吉、景德镇、汕头等，追求避开人潮的独特体验，带动了三四线城市及县域消费。
• 出行方式上，自驾游、房车旅行等灵活形式受到青睐，相关攻略和路线分享成为平台热门内容。

二、餐饮与年味：堂食回归与“家宴”新主张

• 餐饮消费强势回暖，年夜饭预订火爆，多地餐厅重现排队盛况，“烟火气”成为高频关键词。
• 在家做饭场景被赋予新内涵，用户热衷分享“预制菜”年夜饭、创意家乡菜和精致摆盘，推动预制菜成为春节消费新宠。
• 地方特色小吃、老字号店铺通过平台种草，吸引游客打卡，带动了本地生活服务的线上引流与线下转化。

三、文化与娱乐：观影热潮与“沉浸式”体验

• 春节档电影票房创影史第二高纪录，相关讨论、影评和观影攻略在平台刷屏，成为社交货币。
• 除了传统娱乐，看展、剧本杀、围炉煮茶等“沉浸式”文化活动热度攀升，年轻用户更注重体验的社交属性与情绪价值。
• 庙会、灯会、非遗表演等传统年俗活动回归，相关笔记带动了城市周边游和夜间经济消费。

四、健康与悦己：消费观念的结构性转变

• “阳康”后健康意识持续深化，体检套餐、保健品、健身器材及课程搜索量显著上升，健康消费呈现日常化、前置化趋势。
• 悦己消费突出，黄金首饰、美妆护肤、香氛等品类在春节迎来销售高峰，用户将其视为对自己一年辛苦的犒劳。
• 宠物经济在春节期间表现活跃，宠物寄养、美容、年夜饭等服务需求旺盛，体现了“家人式”养宠理念的普及。

五、新生活方式：数字工具与内容驱动的消费决策

• 小红书成为春节消费决策的重要入口，用户通过搜索攻略、浏览笔记来规划行程、挑选商品和服务，内容社区对消费的引导力进一步增强。
• 线上种草与线下打卡的闭环模式更加成熟，许多小众品牌和新兴业态通过平台内容迅速走红。
• 即时零售、社区团购等数字化渠道在春节期间保障供给，生鲜、药品等即时配送需求增长，便捷性成为重要考量因素。

关键结论

1. 消费复苏强劲且具韧性：2023年春节消费市场在出行、餐饮、文娱等领域全面回暖，显示出中国消费市场的巨大潜力和内生动力。
2. 体验式消费成为主流：消费者更愿意为情绪价值、社交互动和独特体验买单，而非单纯的物质拥有，小众旅游、沉浸式娱乐等业态因此受益。
3. 健康与悦己长期趋势确立：疫情催化下，健康消费从应急转向日常，同时悦己消费持续升级，两者共同构成未来消费增长的重要支柱。
4. 内容社区深度影响消费决策：以小红书为代表的内容平台，已从信息分享渠道演变为消费决策的核心环节，其“种草-搜索-决策-打卡”链路重塑了消费路径。
5. 消费分化与升级并存：一方面追求高性价比和便捷性，另一方面愿意为品质、个性化和情感满足支付溢价，市场呈现多层次、结构性的升级特征。

常见问题